La Publicidad Cripto Es Inherentemente Política — y Eso Es Algo Bueno

La publicidad en el ámbito criptográfico a menudo ha intentado vender una revolución.

“Si todo está bien, no cambie nada” dice el último anuncio de televisión de Coinbase, mientras Gran Bretaña se desmorona en el fondo. El anuncio de FTX de Larry David comparó las criptomonedas con la invención de la rueda, aunque su carácter no estaba convencido.

Pero incluso las campañas que no son tan provocativas siguen siendo inseparables de la cosmovisión de la industria. Una cosmovisión que desafía las normas financieras y sociales bajo las cuales vivimos.

Los productos de las criptomonedas plantean interrogantes sobre el control, el acceso y la confianza. Y es por eso que los mensajes y anuncios del sector a menudo se leen como una forma de defensa. Esta visión política del mundo es también una de las razones por las que la industria y su publicidad han enfrentado tanta censura a lo largo de los años.

Desde sus inicios, la industria de los activos digitales se ha posicionado como una fuerza que empodera y democratiza. Ha cuestionado la política monetaria centralizada y ha propuesto alternativas a la forma en que operan los sistemas financieros tradicionales. Estas no son posiciones neutrales.

Esta amenaza a los sistemas establecidos que plantea la industria es un factor por el cual la regulación sobre lo que las empresas de activos digitales pueden hacer o decir ha tardado tanto en desarrollarse. Incluso hoy, cuando los anuncios de empresas criptográficas abordan esas críticas sistémicas, algunos miembros del público se sienten ofendidos y los reguladores dificultan la distribución.

Coinbase’s anuncio ahora infame del Reino Unido, que lleva el espíritu de la defensa del cripto a su conclusión lógica y creativa, es un ejemplo perfecto. Su mensaje, que el cripto ofrece una posible respuesta a una economía fracturada, puede que no haya mencionado un partido o candidato, pero aun así hizo una afirmación contundente sobre la política y señaló lo que no está funcionando en la Gran Bretaña contemporánea.

Clearcast, el organismo que aprueba o rechaza los anuncios que pueden emitirse en las cadenas de televisión del Reino Unido, desaprobó el anuncio alegando que “presentaba la criptomoneda como una solución potencial a los desafíos económicos, sin evidencia suficiente que respalde esta afirmación ni advertencias sobre la posible volatilidad y riesgos”.

Sin embargo, incluso cuando la mensajería cripto enfrenta el rechazo de los reguladores y las plataformas de transmisión, los principales actores políticos, especialmente en Estados Unidos, comienzan a adoptarla.

No a pesar de su tono político, sino debido a él.

En un panel reciente, el estratega de Trump Chris LaCivita y el activista demócrata David Plouffe encontraron un raro acuerdo: la criptomoneda es ahora un tema político que merece apoyo. LaCivita lo calificó como un “clásico tema de crecimiento,” abriendo puertas a votantes jóvenes y de minorías, mientras Plouffe advirtió:

“Decenas de millones de estadounidenses tienen un gran deseo de ser parte de esto. Por lo tanto, como político, es muy peligroso decir: vamos a ignorarlos.”

Tanto LaCivita como Plouffe afirmaron que la propiedad de criptomonedas se ha convertido en un tema social tan importante que puede influir en bloques enteros de votantes. Los partidos están tomando nota, adoptando posiciones y remodelando los ecosistemas financieros cuando resultan victoriosos.

En un mundo donde incluso la idea de un votante criptográfico enfocado en un solo tema es tomada en serio por los estrategas de campaña, ¿cómo puede alguien sorprenderse de que la industria suene política?

El debate sobre si se debe tratar de manera diferente la publicidad que aborda temas políticos ha estado vigente por más de una década, desde que las redes sociales se convirtieron en una fuerza dominante en los ciclos electorales modernos de Estados Unidos. Lo que comenzó como una preocupación por la transparencia en las campañas democráticas ha evolucionado desde entonces hacia una cuestión mucho más amplia: ¿quién tiene el derecho de hablar, y en qué términos, cuando el mensaje desafía el statu quo?

Los reguladores y las plataformas de distribución suelen afirmar que existe una línea clara y técnica entre el contenido político y no político. En la práctica, eso no es así. Lo que se considera político a menudo depende del clima del momento. Los mensajes que se permiten un año pueden ser bloqueados al siguiente, a medida que las reglas son modificadas por las plataformas de redes sociales o los órganos legislativos.

Tome la próxima de la UELey de Transparencia y Segmentación de la Publicidad Política como ejemplo. Esta nueva normativa, que entrará en vigor en octubre de 2025, endurecerá lo que se considera contenido político, ampliando la definición para incluir cualquier anuncio que pueda influir en la opinión pública sobre políticas. En respuesta a esto, Meta y Google ya han declarado que poner fin a toda publicidad sobre asuntos políticos, electorales y sociales en la UE cuando las normas entren en vigor en octubre. Este es un ejemplo perfecto de una regulación que, aunque bien intencionada, podría algún día causar obstáculos desafortunados.

Si los anuncios de criptomonedas cada vez suenan más como discursos políticos, no es un error. Es un reflejo de lo que el producto realmente representa, y las plataformas de medios en línea no deberían obstaculizar eso.

El futuro de la industria es uno en el que los activos digitales se conviertan en una parte cada vez más presente de nuestras vidas diarias. A medida que estas tecnologías se arraiguen más profundamente, las alternativas que ofrecen solo se volverán más importantes para las personas. La influencia del ‘electorado cripto’ en el ciclo electoral de 2024 en EE. UU. sin duda se replicará en otras democracias del mundo y más partidos harán de esto parte de sus plataformas políticas.

Habrá cada vez más anuncios de criptomonedas que hablen directamente sobre los temas sociales que representa la industria. Esto es algo que debe ser esperado y acogido, no temido ni suprimido. Para que las innovaciones tengan impacto, necesitamos permitir que sus comunicaciones sean provocativas, directas y, por supuesto, políticas.

Solo entonces podremos mantener conversaciones abiertas y honestas sobre lo que está fallando en nuestro sistema actual, y cómo podríamos lograr corregirlo.