Hoe Twee Bitcoiners 'Per Ongeluk' In Het Opaque BTC Schatkistmarkt Verzeild Raakten en Een Enorm Informatiecentrum Opbouwden

Tim Kotzman ging in september 2024 zitten in een studio in New York om een podcast op te nemen, iets wat hij gezien heeft als niet veel meer dan een experiment. De eerste paar afleveringen trokken bijna geen aandacht.

Kotzman had no background in journalism, and his only prior podcast experience was appearing on a friend’s show to discuss his private placement fund.

Het keerpunt kwam enkele weken later, toen hij Ryan McGinnis van de Quant Bros interviewde — een podcast die vaak wordt beschouwd als het vroegste platform dat de bitcoin-investeringsstrategie van een bedrijf genaamd ontleeddeMicroStrategy (MSTR). Die aflevering over het bedrijf dat nu Strategy heet, uitgebracht begin oktober, behaalde binnen een halve dag 50.000 impressies en toonde Kotzman het potentieel van zijn format.

De plotselinge piek was een keerpunt.

Wat begon als een hobby, is snel uitgegroeid tot "Bitcoin Treasuries," een mediaplatform en evenementenplatform dat Tim nu samen met Ed Juline runt, die eerder functies bekleedde bij Strategy en MARA Digital Holdings (MARA). Samen bouwen zij aan een ruimte waar bedrijven, investeerders en dienstverleners toegang hebben tot informatie die tot voor kort gefragmenteerd of ondoorzichtig was.

Het Sluiten van de Informatiekloof

De Quant Bros-podcast had al een belangrijke verschuiving in het bitcoinlandschap benadrukt: de informatie-asymmetrie rondom bedrijfsmatige bitcoinreserves.

Het idee achter deze schatkistbedrijven is eenvoudig: koop bitcoin op de open markt en houd deze aan als een reserve op de balans. Er zijn echter veel nuances verbonden aan het proces, en het tempo waarin schatkistbedrijven opduiken kan overweldigend zijn voor beleggers.

Het duo realiseerde zich al vroeg dat hoewel de openbaarmakingen van Strategy (en andere daaropvolgende treasurybedrijven) publiekelijk waren, slechts weinig kanalen deze in een bredere context voor een groter publiek plaatsten.

In de traditionele financiën en zelfs in de crypto-sector behandelen mediabedrijven winstcijfers, balansen en macro-economische gebeurtenissen. Maar bij bitcoin-treasurybedrijven ontbrak het aan een duidelijke uitleg van hun meetwaarden, waardering en strategische aanpak.

Kotzman en Juline zagen de kans en hebben hun bedrijf hieromheen opgebouwd.

Zoals Juline het verwoordde: “In bitcoin heb je elke dag nieuwe spelers, en is er geen duidelijke manier om te weten wie te vertrouwen is. Dat is de kloof die wij proberen te dichten.”

De AI-hoek

Hun benadering weerspiegelt de eigen grassroots-traject van bitcoin. Net zoals de grootste cryptocurrency zich verspreidde onder de onverbankerden en vroege gebruikers via mond-tot-mondreclame, is hun werk organisch gegroeid via sociale media, waarbij ze bereik en invloed opbouwen, één connectie tegelijk.

In plaats van te starten met brede media-aandacht, zijn Bitcoin Treasuries gegroeid vanuit de detailhandelsinteresse die werd versterkt door sociale media. Recente uitzendingen trokken miljoenen kijkers op X en YouTube, wat benadrukt hoe snel digitale distributie gesprekken kan opschalen.

Het distribueren en sorteren van zo'n grote hoeveelheid informatie is niet eenvoudig. Daar kwam kunstmatige intelligentie (AI) om de hoek kijken.

“Tijdens een digitale conferentie interviewde ik 42 personen in 21 uur,” zei Kotzman. Om te voorkomen dat de interviews verouderen, moest Kotzman snel handelen en gebruikte hiervoor AI.

“AI-tools hebben ons geholpen om hoogtepunten bijna direct te knippen en te delen. Dat is wat een gesprek van een paar honderd mensen naar honderdduizenden wereldwijd brengt.”

Evenementen opnieuw vormgeven

Het duo organiseert ook evenementen om te voorzien in de behoefte aan informatie over bitcoin-reserves. Noem ze alleen geen conferenties.

Hun eerste evenement in persoon, genaamd ""Bitcoin Treasury’s Unconference," zal op 17 september in New York worden gehouden.

Geïntroduceerd door Strategy's Executive Chairman Michael Saylor, de architect van het bitcoin-aankoopbeleid van het bedrijf uit Tyson Corner, Virginia, is het evenement opgezet als een stadskamer in plaats van een podium met paneldiscussies. “Geen slides, geen ingestudeerde toespraken,” zei Juline. “Het gaat erom het publiek direct in staat te stellen om thought leaders uit te dagen.”

Volgens het tweetal is de belangstelling wereldwijd geweest, met deelnemers die zich hebben geregistreerd uit Australië, Dubai, Mexico, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.

Voor Kotzman en Juline is dit een proof of concept. “Bitcoin is van nature internationaal,” merkte Kotzman op. “Onze taak is om die gemeenschap met elkaar te verbinden en nuttige informatie in de juiste handen te krijgen.”

Een blijvende rol

Geen van beiden beschouwt Bitcoin Treasuries als een kortetermijnstrategie.

Advieswerk is een verlengstuk geworden van hun mediapresence, waarbij middelgrote bedrijven worden gekoppeld aan investeringsbanken, bewaarinstellingen, advocaten en partners die zij anders mogelijk niet zouden vinden. “Grote instituties kunnen Saylor bellen,” zei Juline. “Kleinere kunnen dat niet. Daar komen wij om de hoek kijken.”

De grotere context gaat echter over distributie. De combinatie van sociale media-algoritmen, door AI aangedreven contentproductie en een groeiende honger naar kennis over bitcoin heeft de twee enthousiastelingen in staat gesteld om binnen minder dan een jaar essentiële tussenpersonen te worden voor het opbouwen van iets blijvends.

“Het voelt alsof we er per ongeluk in zijn gestapt,” zei Kotzman. “Maar eigenlijk toont het aan hoe krachtig deze nieuwe hulpmiddelen zijn. Als je de juiste boodschap op het juiste moment brengt, kan de hele wereld van de ene op de andere dag afstemmen.”