Що Coinbase Media Play означає для Крипто

На випадок, якщо Крипто було T навантаженим, Coinbase зараз, очевидно, запускає медіа-підрозділ.

Американська біржа шукає головного редактора, який підпорядковувався б відділу маркетингу компанії Axios повідомили вівторок. Coinbase повідомила в електронному листі, що наразі не має чим поділитися, але a оголошення про роботу для контент-директора припускає, що обмін розгалужується на ЗМІ.

Емілі Паркер є керуючим директором CoinDesk і редактором Global Macro

Це може бути лише початком. Такі біржі, як Kraken, уже займаються контентом, а також провідна компанія венчурного капіталу Andreessen Horowitz (інвестор Coinbase). потрапляючи в медіа-гра. Оскільки все більше нових інвесторів поспішають на ринок, зростатиме попит на Крипто . Біржі можуть використовувати засоби масової інформації, щоб підвищити впізнаваність бренду, залучити користувачів і просто викликати ширший інтерес до Крипто, що зрештою може бути корисним для бізнесу.

Але якою ціною для Крипто ?

Гаразд, давайте приберемо кілька речей. Так, я є керуючим директором CoinDesk, який теоретично конкуруватиме з новим медіа-підрозділом Coinbase. І, так, CoinDesk належить Digital Currency Group, або DCG, комерційній компанії з глибокими кишеньковими інвестиціями в усій галузі. CoinDesk дотримується Політика редакційної незалежності. Тим не менш, сприйняття втручання створює неабияку частку драми, як, наприклад, у Баррі Сілберта з DCG оголосив що DCG був коротким Dogecoin і люди задавалися питанням, чи вплине це на покриття Dogecoin CoinDesk. Наскільки це варто, Coinbase також є портфельною компанією DCG, і ця частина T зовсім просуває інтереси жодної з компаній. Але бачите, що я маю на увазі, коли Крипто носії є загрозливими?

Читайте також: Емілі Паркер: Чому ми повинні сприймати Dogecoin серйозно

Зрештою, вам просто доведеться повірити мені, коли я скажу, що в мене немає нічого іншого, окрім як висловити свою особисту Погляди, засновану на досвіді та спостереженнях. Потрапляння бірж у засоби масової інформації T обов’язково погано для галузі, але знайти правильний баланс виникнуть великі проблеми. Ось лише деякі з них.

Новачкам потрібна об'єктивна інформація.

Крипто увійшло в мейнстрім. Це в "Суботнім вечором у прямому ефірі". Це на "Елен". Це в Твіттері ELON Маска, практично весь час. Періс Хілтон створює незамінні токени, а Том Брейді запускає Компанія NFT. Слім Джим, улюблена м'ясна паличка соціальних мереж, має Крипто .

Це означає, що ми спостерігаємо приплив нових інвесторів на ринок, і цим новим інвесторам потрібна достовірна інформація чи навіть попереджувальні етикетки. Купуєте свою першу Крипто? Ось до чого стежити за. Це не для того, щоб образити інтелект нових інвесторів, це просто для того, щоб сказати, що деякі знання приходять з часом. Досвідченіші Крипто можуть краще розуміти, хто є хто або як відрізнити перспективні проекти від поганих. Вони бачили попередні цикли підйому та падіння, і, можливо, навіть обпеклися шахрайством.

Візьмемо Dogecoin, надзвичайно популярну монету, де не вистачає ризики. Чи заохочуватимуть медіа-операції бірж висвітлювати недоліки конкретних токенів, особливо коли платформи можуть самі розміщувати ці токени?

Крипто Twitter T любить поганих новин.

Крипто загалом не любить «негативних» історій, принаймні на моє спостереження. Якщо ви публікуєте історію про проблему з конкретним проектом, репресії уряду чи Bitcoin використання в незаконних цілях, вас, швидше за все, звинуватять у "FUD”, або виконання Secret місії зі знищення певного токена.

І це не лише Крипто Twitter. Більш тверезі історії іноді просто T так ефективні, як статті «Bitcoin на місяць». Це має сенс: Крипто вражаюче керується настроями. ONE не знає напевно, що рухає ринок, але існує думка, що одна стаття чи навіть твіт може мати значний вплив на ціну.

Читайте також: Маск вивчає важкий шлях: Крипто T потрібен рятівник

Але в грі є й щось глибше. Довгий час Крипто була занедбаною індустрією, з якої насміхалися традиційні інвестори та широко асоціювалася зі злочинністю. Таким чином, деякі з довгострокових гравців у Крипто QUICK переходять на захист, коли відчувають, що журналісти їх зневажають. Багато хто все ще вважає, що Крипто абсолютно неправильно зрозуміла основними засобами масової інформації та погано повідомляється галузевою пресою.

Суть полягає в тому, що не надто кричущі історії, як правило, приваблюють неприємну суміш злоби в соціальних мережах і зниження трафіку. Часто єдиною причиною для публікації цих історій є просто прихильність до журналістики. А журналістика – це іноді публікувати речі, які людям T подобаються. Чи поділять це зобов’язання творці контенту Крипто ? можливо. Але їм може бути набагато легше просто дати читачам те, що вони хочуть.

Межа між контентом і маркетингом стане більш розмитою.

Отже, якщо біржі мають порядок денний, у чому полягає велика проблема? Люди T дурні. Вони повинні вміти розрізняти маркетингові новини від реальних.

Проблема полягає в тому, що в міру того, як у світ медіа з’явиться більше бірж, конкуренція за очі стане гострішою. І люди T захочуть читати рекламу; вони шукатимуть цікавий контент. Зрештою, біржі хочуть залучити нових користувачів. Для цього їм потрібно привернути увагу людей, що вимагатиме все більш складного контенту, який зовсім T нагадуватиме маркетинг. Уявіть, наприклад, матеріал, який читається як об’єктивна стаття, але містить приклади, які були підібрані для створення позитивного враження про певний Крипто . Ці стимули можуть бути не відразу очевидними для читача, багато з яких не будуть такими скептичними на початку. Можливо, ця тенденція змусить читачів шукати більш незалежні джерела інформації, але це також може призвести до підриву довіри до ЗМІ в цілому.

Читайте також: A16z запустить Крипто фонд на 1 мільярд доларів

ONE з можливих переваг є те, що ці обміни не будуть керуватися тим самим тиском, що й типові засоби масової інформації. Відверто кажучи, у них є гроші, щоб спалити, принаймні поки триває цей бичачий ринок. Вони зможуть залучити найкращі таланти. Їм T обов’язково потрібно буде хвилюватися про рекламодавців чи кількість трафіку, оскільки їхні медіа-підрозділи можуть субсидуватися іншими частинами їхнього бізнесу. Принаймні теоретично це може призвести до більшої редакційної свободи. ONE із позитивних результатів може бути патронаж для більшої кількості глибоких технічних занурень і журналістських розслідувань, які потрібні цій спільноті.

Як це буде насправді, ще належить побачити. Небезпека полягає в сплеску історій про «ще один сонячний день у Крипто», які не є ідеальними для галузі, яка вже насичена ризиками.