El éxito de marketing de Bitcoin de ELON Musk

Aquí le damos un consejo gratuito a Honda Motor Company: comercialice sus automóviles entre los nuevos ricos en Bitcoin .

Ya tengo el texto del anuncio Para ti.

Un verdadero bitcoiner está construyendo para el futuro yaplazar la gratificaciónNo gasta sus ahorros ganados con tanto esfuerzo en juguetes ostentosos. Prefiere un coche familiar sólido y confiable.

Y un eslogan….

Los Lambos son para perdedoresLos HODLers conducen Hondas.

Marc Hochstein, editor ejecutivo de CoinDesk, posee algunos Bitcoin y, si hubiera sido más inteligente, habría comprado más hace años. Este artículo es un extracto de The Node, el resumen diario de CoinDesk con las historias más importantes sobre el futuro del dinero y la Web 3.0. Puedes suscribirte para recibir la información completa.boletín informativo aquí.

Vale, entonces no soy...Don DraperDudo que Honda o cualquier otro fabricante de coches asequibles sigan mi sugerencia pronto. La situación es distinta para el Maker de vehículos eléctricos de lujo Tesla, que no necesita que se lo digan: ya está haciendo algo similar.

Manos de diamante

Esta semana, el fabricante comenzó a aceptar Bitcoin (BTC) como pago por sus automóviles, cumpliendo una promesa hecha a principios de febrero por sutravieso ELON Musk, director ejecutivo. Subrayando su fe en la moneda, Musk declaró el miércoles que Tesla... KEEP en lugar de convertir cualquier Bitcoin que gane con las ventas de automóviles.

Por lo general, los RARE comerciantes que aceptan Cripto como pago por bienes o servicios las cambian inmediatamente por dólares estadounidenses u otra moneda fiduciaria. Esto es comprensible, dada la volatilidad de los precios y la baja probabilidad de que los proveedores de un comerciante acepten... dinero mágico de internetPero el jefe de Tesla dijo que su compañía está HODLing.

Para los no iniciados,MANTENER"Ing" es la jerga de Bitcoin para referirse a negarse a vender BTC, ya sea para obtener ganancias en un mercado alcista o para reducir pérdidas en un mercado bajista. Basado en la ortografía incorrecta de "hold" por parte de un usuario del foro, un borracho, la palabra connota ampliamente una determinación férrea ante... miedo, incertidumbre y dudaUn HODLer es alguien que, para tomar prestado deRudyard Kipling, “puedes KEEP la calma cuando todos a tu alrededor/la están perdiendo y te culpan a ti”.

Musk claramente es ONE, al menos en el sentido estricto, que tiene invirtió 1.500 millones de dólares en BitcoinPara la tesorería corporativa de Tesla a partir de este año. En los últimos 12 meses, el precio de la criptomoneda se ha disparado casi un 700%, ya que el temor a la inflación, un ciclo de exageración que se perpetúa a sí mismo y, posiblemente, el aburrimiento por el confinamiento pandémico impulsaron las compras entre inversores individuales e institucionales. Como Tesla, por ejemplo.

Sin embargo, aunque estoy seguro de que Musk estaría feliz de KEEP aumentando el inventario de BTC de Tesla con una venta de automóvil a la vez, sospecho firmemente que esa no es su única ni principal motivación.

Más bien, mi intuición me dice que la opción de pago es al menos en parte, si no principalmente, una inteligente maniobra de marketing.

Incentivos para HODL

En primer lugar, no hay indicios de que Tesla ofrezca un descuento a quienes paguen con Bitcoin, algo que cabría esperar si su objetivo principal fuera adquirir más. Además, Tesla seguramente comprende que los usuarios de bitcoin se ven fuertemente desincentivados a desprenderse de sus "sats" (un apodo cariñoso para la unidad más pequeña de la moneda, 0,00000001 BTC, en homenaje a su creador, Satoshi Nakamoto).

Esto se debe en parte a la razón que mencioné en mi quijotesca presentación de Honda: Bitcoin es deflacionario por diseño. Hay una cantidad fija —21 millones de BTC que se acuñará. Sin embargo, a medida que crece su popularidad, denominar cosas como coches de lujo en Bitcoin acaba perjudicando al comprador a largo plazo.

Si bien el precio oscila enormemente de un minuto a otro, si amplías la lente lo suficiente, Bitcoin en general se ha apreciado con el tiempo, lo que fomenta el ahorro (o "acaparamiento", según tu cosmovisión) Recuerda quePizza comprada por 10.000 Bitcoin ¿En 2010? Diez mil Bitcoin valen hoy 500 millones de dólares. Espero que la pizza estuviera buena.

Además, en los EE. UU. las Cripto se consideran propiedad a efectos fiscales, lo que significa que si compras una moneda por, digamos, $1 y duplica su valor y gastas ese dólar extra en una taza de café, se supone que debes Informar la compra al Servicio de Impuestos Internos y pagar impuestos sobre ellaQueda por ver si el Tío Sam perseguirá a todos los que no reportan una compra insignificante. Pero es razonable asumir que cualquiera que use las ganancias de las Cripto para comprar un Tesla (que puede funcionar... de $39,000 a $150,000) aparecería en el radar del recaudador de impuestos.

Incluso si un comprador puede superar esos obstáculos,Tesla no lo pone fácilComo informó Daniel Kuhn de CoinDesk el jueves, al pagar a Tesla con Bitcoin, el comprador del coche tiene "unos 30 minutos" para completar la transacción; de lo contrario, el precio en BTC expira y se debe solicitar ONE nuevo. Además, Tesla solo aceptará importes exactos y no reembolsará los pagos enviados a una dirección incorrecta.

En resumen, incluso si tienes grandesbolsas En el caso de Bitcoin, puede que tenga más sentido pagar con moneda fiduciaria, ya sea por un Tesla o un café con leche grande.

Señalización tribal

Las Cripto ya están obsesionadas con un coche: el Lamborghini. Pero es más una broma que otra cosa. Si Tesla se convirtiera en el verdadero símbolo de estatus de esta industria, podría marcar la diferencia.

Al adoptar la cultura bitcoiner, es probable que Musk consiga más ventas entre ese público que de otro modo, incluso si se establecen en dólares. Cualquier Bitcoin adicional que Tesla adquiera sería un beneficio.

En el tuit del miércoles, Musk también reveló que Tesla está ejecutando su propio nodo, en lugar de depender de un tercero para que le informe sobre lo que sucede en la red Bitcoin . Esto se considera una mejor prácticapara usuarios avanzados, pero también es unaseñal a la tribu:Lo entiendo. Soy ONE de ustedes. Se trata de asociar estrechamente la marca Tesla y la de Musk con el espíritu de la empresa.individuo soberano que anima a la comunidad Cripto , y en particular a los fieles seguidores de Bitcoin .

Piénselo como un giro extraño del siglo XXI.marketing de afinidadPero sin una asociación formal como la que tenía mi universidad con un prestamista de tarjetas de crédito en los 90, lo que me llevó a endeudarme hasta las cejas por cargar cosas que no necesitaba y que no podía permitirme. ¡Vaya, gracias, alma máter! Ojalá hubiera existido el Bitcoin en aquel entonces para aclarar mis ideas.

También hay uno menoscaritativoInterpretación del mensaje de Musk: que intenta desviar la atención de las malas noticias para Tesla. Como informó Muyao Shen de CoinDesk en febrero, la gran fiesta de presentación coincidió con la revelación de los funcionarios chinos de que estaban...cuestionando a Tesla sobre cuestiones de calidad y seguridadY el anuncio de Bitcoin de esta semana ocurrió convenientemente justo después de los informes de que Los reguladores estadounidenses están examinando la Tecnología de piloto automático de Tesla.

De ser cierta, esta explicación no se excluye mutuamente con mi intuición. Que Tesla mantenga Bitcoin podría ser una cínica estrategia de relaciones públicas. yun golpe de marketing –yuna adopción sincera de una innovación enel mundo de los bitspor un innovador en el mundo de los átomos,Todo al mismo tiempo.El pensamiento binario es paratontos.

No es nada seguro que la estrategia de marketing, si es que es eso, funcione. "Todavía no estoy seguro de si se ha vendido algo en Bitcoin", le dijo un representante de Tesla a mi colega el jueves.

Pero por mi dinero, es mejor que cualquier otra cosa.Avenida MadisonPodría llegar a.

ACTUALIZACIÓN (26 de marzo, 22:22 UTC):Añadidos algunos enlaces.