Bakit Win-Win ang Pagsasama-sama ng Sports at Crypto

Ang Cryptocurrency ay ang pinakamabilis na lumalagong kategorya ng sponsorship sa sports advertising para sa isang dahilan.

Ang industriya ng Crypto ay nagdaragdag ng napakalaking halaga para sa mga liga, franchise at mga atleta sa buong mundo. Kaugnay nito, ang mga liga, franchise at propesyonal na mga atleta ay naghahanap upang kumonekta sa mga mas batang madla, tulad ng mga GenZer at millennial, isang mailap at kritikal na demograpiko para sa industriya ng sports na mayroon ang Crypto sa mga spades.

At kaya, ang sports at Crypto tie-ups ay win-win.

Si Simon Yu ay CEO ng StormX, isang Crypto exchange na nag-isponsor ng Portland Trail Blazers US professional basketball team. Ang artikulong ito ay bahagi ng CoinDesk's "Linggo ng Palakasan."

Pagkilala sa mga tao kung nasaan sila

Sa buong mundo, ang sports sponsorship ay isang $40 bilyon na industriya. Mahigit sa $3 bilyon ang ginastos sa mga sponsorship sa palakasan sa nakalipas na taon lamang – lalo pang dumami ng mga Crypto firm.

Maaaring hindi ito mukhang isang malinaw na lugar para sa overlap ng madla, ngunit ginagamit ng mga Crypto brand ang malawak na pag-abot ng sports upang palaguin ang kamalayan ng isang medyo bagong industriya. Sa pamamagitan ng mga sponsorship – tulad ng logo ng FTX exchange ni Sam Bankman-Fried sa mga kamiseta ng baseball umpire at sa mga ad sa panahon ng Super Bowl – makikilala ng mga brand ang mga tao kung nasaan sila.

Ang industriya ng Crypto ay naghahangad na gawing makatao kung ano ang pakiramdam na tulad ng isang kumplikado at nakakatakot Technology sa karaniwang tao na nagsisimula pa lamang. Kapag ang isang kilalang atleta ay nag-endorso ng isang produkto, ito man ay Wheaties cereal, Gatorade sports drink o isang pares ng sapatos, ang mga consumer ay mas hilig na subukan ang brand na iyon.

Para sa mga taong gumagamit na ng produktong iyon, parang napatunayan ang kanilang desisyon at, sa paggawa nito, tumataas ang katapatan ng brand. Sa katunayan, ang pag-endorso ng celebrity ay maaaring maging sanhi ng pagtaas ng halaga ng mga stock at pagtaas ng mga benta ng humigit-kumulang 4%.

Pagbawi sa isang nawalang henerasyon

Gayundin, ang pag-akit ng mga batang manonood ay kritikal sa misyon para sa mga pangunahing liga ng palakasan. Ang mga GenZer, na lumaki sa nakalipas na 15 taon na may smartphone sa kanilang mga kamay at tuluy-tuloy na koneksyon sa internet, ay ang prototypical digital native. Sila ay mga masugid na manlalaro, gumagamit ng social media at mahilig sa Crypto .

Ngunit lamang 23% ng Gen Z ang nagsabing sila ay masugid na tagahanga ng sports. Kung ikukumpara ito sa 42% ng mga millennial, 33% ng Generation Xers, at 31% ng mga baby boomer, malinaw kung bakit ONE ng kategoryang GenZ para sa industriya ng sports. Sila ang kinabukasan.

Ang mga GenZer ay mas malamang na maniwala na ang Crypto ay ang hinaharap. Sa katunayan, 94% ng mga mamimili ng Crypto ay nasa Gen Z/millennial mga pangkat. Likas nilang nauunawaan ang digital na mundo at na ang isang digital na pera na katutubong sa internet, tulad ng Crypto, ay hindi maiiwasan. Iyon lang ang tingin nila sa dating daan, lumampas sa PRIME at luma na.

Sa madaling salita, sa pamamagitan ng pag-uugnay sa kanilang sarili sa Crypto sa pamamagitan ng mga partnership na ito, ang industriya ng sports ay nagpapahiwatig na "nakukuha" nila ang nakababatang henerasyon. Isa itong paraan para makasakay sila sa susunod na fan base na napakahalaga sa tagumpay ng industriya sa hinaharap.

At ganoon din ang ginagawa ng mga atleta. Napakaraming pro na mabibilang ang gumagamit ng Crypto sa mga bago at malikhaing paraan para mapalago at mapagkakakitaan ang kanilang mga personal na brand. Gumagamit sila ng mga social token, naglulunsad ng mga non-fungible na token at pumipirma ng mga ad deal sa pinakamainit Crypto firms.

Para sa mga Crypto brand, ang industriya ng sports ay nagbibigay ng pagkakataon na makapaghatid ng mas malawak na audience sa loob ng demograpiko na gustong maabot ng mga manlalaro ng digital asset sa espasyo. Kapag nasa mga sponsorship deal, maaari silang maging lubhang epektibo sa pagbuo at pagpapanatili ng interes, katapatan at tiwala ng customer. Ang ganitong uri ng pagbuo ng tiwala ay nangyayari nang paunti-unti.

Ang hukuman mo

Siyempre, ang mga sports sponsorship ay T darating nang walang vocal at vituperative critics. Ngunit iyon ay inaasahan.

Ang Crypto ay pinupuna dahil sa epekto nito sa kapaligiran, at para sa retail na haka-haka na kung minsan ay nakakasakit sa mga maliliit na negosyante. Minsan tinatawag ang mga sports team para mag-ambag sa kahibangan sa paligid ng Crypto investing.

Si Mark Cuban, ang bilyonaryo na mangangalakal, Crypto enthusiast at may-ari ng Dallas Mavericks basketball team, ay tumugon dito sa isang panayam kay Ang Athletic.

"Ang Facebook, Amazon at Apple ay nawalan ng higit sa market cap kaysa sa buong Crypto market. Isang TON ng mga tech na kumpanya ang nawalan ng 80% o higit pa sa kanilang halaga. T akong nakikitang sinumang nagtatanong sa mga sponsorship ng mga kumpanyang iyon," sabi ni Cuban. May punto siya.

Higit pa rito, bagama't hindi ito perpekto, ang mga liga at prangkisa ay VET ng mga potensyal na advertiser (ibig sabihin, pagsusuri sa pananalapi ng kumpanya, pagsasagawa ng mga pagtatasa ng karakter ng mga nasa pamumuno at higit pa). Sa pagtatapos ng araw, nais ng parehong partido na matiyak na magkakaroon sila ng pangmatagalan, kapwa kapaki-pakinabang na pakikipagsosyo.

Sa ilang kahulugan, ang pagpuna sa crypto-sports tie-ups ay patunay na gumagana ang mga sponsorship na ito. Sila ay isang katalista para sa isang pag-uusap, isang Crypto ice breaker. Tulad ng anumang bagong Technology, mayroong kurba ng pagkatuto. Maaaring medyo matarik ang kurba na iyon ngunit ito ay isang natural na proseso.