De Wall Street à la Coupe du Monde : comment le football est devenu la porte d’entrée la plus importante de la crypto

En un peu plus d’un mois, entre octobre et novembre 2025, le prix du Bitcoin a chuté de plus de 25 %. Jusqu’à tout récemment, une baisse aussi importante en si peu de temps aurait poussé les investisseurs et les institutions — grandes et petites — à prendre leurs jambes à leur cou. Mais si la récente baisse du Bitcoin a bel et bien provoqué des répercussions négatives dans l’univers de la blockchain, les institutions sont restées imperturbables. Au contraire, elles ont renforcé leurs positions.

L’adoption par les entreprises est souvent la première étape vers une adoption plus large, et les signaux en provenance des dirigeants suggèrent que les promesses d’une adoption massive faites par les fidèles du Bitcoin depuis 15 ans pourraient effectivement se réaliser.

Aussi importante que puisse être l'adoption institutionnelle, les précédents historiques suggèrent cependant que le plus grand afflux d'utilisateurs dans l’espace crypto arrive par des passerelles déjà familières aux utilisateurs. L’essor de GameFi en est un exemple au début de la décennie lorsque le gaming s’est connecté à la blockchain.

À présent, une autre fusion de haut niveau est en cours, reliant la salle de direction au terrain de jeu. Le sport — et le football (ou, comme l’appellent les Américains, le soccer) en particulier — est l’une des rares industries récréatives à posséder une portée financière et culturelle mondiale dépassant celle du gaming. La passion qui se déchaîne dans les stades de football le jour du match est déjà intégrée à l’industrie de la blockchain d’une manière qui pourrait transformer totalement la manière dont l’utilisateur moyen interagit avec la crypto.

Au moment même où les institutions stimulent l’adoption de haut en bas, celle-ci est accueillie par un intérêt croissant des fans de football de la base vers le sommet.

Les institutions adoptent — mais les individus se dirigent vers ce qu’ils connaissent

Tout au long de l'histoire, l'adoption significative de toute nouvelle technologie a rarement commencé avec le grand public : elle a débuté avec des rois et des reines, des chefs religieux, des entrepreneurs, des inventeurs excentriques et des titans de l'industrie.

Aujourd’hui, tout commence avec les institutions, les banques et les multinationales, dont l’adoption indique qu’une nouvelle classe d’actifs est suffisamment fiable pour engager leur réputation. Ces signaux sont perçus par le public, entraînant bientôt des changements majeurs dans la conscience collective.

Le secteur du Web3 est en train de connaître une telle transformation actuellement. Une industrie autrefois obscure aux yeux du public en raison d’un jargon complexe et d’une volatilité constante est maintenant en train de s’intégrer progressivement à l’infrastructure financière de routine.

L'accumulation de bitcoins par les entreprises signale un changement culturel au niveau des conseils d'administration autant qu'un changement financier. Mais bien que cette évolution au sommet soit une étape nécessaire vers une adoption plus large, le fait est que les gens ont encore tendance à faire davantage confiance à ce qu'ils connaissent déjà.

Cette notion a été illustrée par l’essor du GameFi (finance de jeu) au début de la décennie, ainsi que par l’afflux concomitant de nouveaux utilisateurs qui a suivi. Plutôt que de se lancer directement dans l’espace « crypto » en tant que tel, des millions de nouveaux utilisateurs sont entrés dans l’industrie par le biais d’un domaine qu’ils connaissaient déjà et appréciaient.

Les données montrent qu'entre janvier 2018 et février 2022, la capitalisation boursière combinée de l'espace GameFi est passée de 0,48 milliard de dollars à plus de 22 milliards de dollars. Entre 2020 et 2021 seulement, le nombre d'adresses actives sur le réseau Ethereum (qui était la principale plateforme pour la première vague d'applications GameFi) est passé de 138 000 à plus de 1,1 million, selon les données on-chain données de BitInfoCharts.

Des études montrent que, la même année, le nombre total des utilisateurs de crypto sont passés de 106 millions à 295 millions. Certains estimations suggèrent que l'industrie GameFi représentait 49 % de toute l'activité blockchain au cours de cette période de 12 mois.

Football : la seule obsession capable de rivaliser avec le gaming

L'un des rares autres secteurs du divertissement qui rivalise avec la portée culturelle mondiale et intergénérationnelle des jeux vidéo est le sport. Le Global Institute of Sport a évalué la valeur mondiale totale du marché du sport à 2,65 billions de dollars à la fin de 2024.

Les estimations varient quant à la valeur de chaque sport individuel au sein de cette large catégorie, cependant certaines évaluations suggèrent que le football représente jusqu'à 43 % de ce chiffre. Selon toutes les mesures, le football est le sport le plus populaire au monde, avec autant que 3,5 milliards de fans dans le monde — loin devant le deuxième sport le plus populaire, le cricket, avec 2,5 milliards de fans.

Avec jusqu'à 4 000 clubs de football professionnels dans le monde (et jusqu'à 350 000 au niveau amateur), il serait bien plus facile de sous-estimer la valeur du football que de la surestimer.

Ainsi, tout comme GameFi a servi de passerelle pour potentiellement des millions de nouveaux venus dans l’espace Web3 en 2021, le football — et le sport en général — pourrait-il être prêt à devenir le prochain pont majeur pour les curieux de la cryptomonnaie ?

Les preuves dont nous disposons suggèrent que la réponse est oui.

Quand le sport rencontre la crypto

Lors de l’essor des ICO (Initial Coin Offering) en 2018, des diplômés en commerce opportunistes, arborant tous les mots-clés indispensables sur leurs profils LinkedIn, ont tenté d’associer le potentiel révolutionnaire de l’espace crypto à un grand nombre d’industries totalement sans rapport. Cela a donné lieu à des projets éphémères tels que Dentist Coin ($TEETH), Toast Coin ($BREAD) et Garbage Coin ($TRUTH) — (Ces pièces existent peut-être ou non, mais elles illustrent parfaitement la nature de l’industrie crypto à l’époque).

Une fusion intersectorielle qui s’est avérée beaucoup plus pérenne (jeu de mots voulu) a été celle entre le football et la crypto, donnant naissance à un segment de marché entièrement nouveau connu sous le nom de SportFi (finance sportive).

En 2019, les institutions footballistiques mondiales Juventus et Paris Saint-Germain ont mené cette fusion en lançant des tokens officiels de club pour les fans souhaitant établir une relation plus étroite avec leurs équipes de football préférées.

Cette relation a été rendue possible par des entreprises telles que Chiliz, qui a été pionnière dans le modèle du « Fan Token », offrant aux fans non seulement un moyen d’investir dans le succès de leurs équipes, mais aussi de participer aux décisions du club via des sondages auprès des supporters.

Outre la possibilité de miser sur le succès de leurs clubs favoris, ces détenteurs de jetons sont également éligibles à des récompenses exclusives telles que l'accès VIP les jours de match, la participation à des dîners avec l'équipe, ainsi que le voyage avec l'équipe première lors des matchs à l'extérieur dans des compétitions continentales comme la Ligue des Champions de l'UEFA.

Les fan tokens font une entrée remarquée sur la scène

En avance rapide jusqu'en 2025, près de 100 institutions sportives ont lancé des tokens officiels sur une variété de réseaux blockchain, allant de Chiliz à Binance, Polygon, Ethereum et d'autres.

Et il ne s'agit pas seulement des géants du football comme Barcelone ($BAR), Manchester City ($CITY), AC Milan ($ACM), Arsenal ($AFC) et Naples ($NAP) — ce sont également des organisations d’Esports, des équipes de Formule 1, ainsi que des titans des arts martiaux mixtes comme l’Ultimate Fighting Championship ($UFC).

Les records quotidiens de volume d'échanges pour les tokens liés au sport suggèrent qu'il ne s'agit pas simplement d'un segment de marché de niche. En moyenne, le volume d'échanges de ces tokens rivalise avec celui des tokens du top 20 en capitalisation boursière crypto, s'approchant de 1 milliard de dollars lors des pics de marché.

De plus, les données de la blockchain montrent que les valorisations des tokens de football réagissent directement au succès ou à l’échec de leurs équipes lors des journées de match, en particulier durant les compétitions transcontinentales de haut niveau telles que la Ligue des champions, la Coupe du monde des clubs ou la Coupe du monde internationale de la FIFA.

Cela offre aux fans de football un moyen de comprendre les mouvements du marché sans nécessiter une connaissance approfondie de la crypto.

Au lieu de cela, ils peuvent appliquer leurs connaissances natives du football à l'espace crypto, en anticipant les mouvements de prix en fonction de la forme de l'équipe, de la force des adversaires, des blessures des joueurs, des licenciements d'entraîneurs, des recrutements de joueurs, des investissements du club, et bien plus encore.

En effet, il a été démontré que les prix des tokens de football réagissent non seulement aux résultats hebdomadaires, mais aussi aux actions minute par minute sur le terrain, augmentant brusquement lorsqu’un but est marqué, chutant lorsqu’un but est encaissé, et connaissant des hausses presque annuelles lorsque les équipes de football auxquelles ils sont liés enregistrent de longues séries d’invincibilité.

Des salles de conseil aux stades : le football comme porte d'entrée

Bien que les changements technologiques et culturels aient tendance à s'imposer du haut vers le bas, l'adoption des technologies émergentes dépend encore en grande partie de la familiarité et de la manière dont la personne moyenne perçoit les choix qui lui sont proposés.

L’essor du GameFi illustre comment l’adoption technologique se fait à travers des expériences que le public maîtrise déjà. Avec plus de 3,5 milliards de fans à travers le monde, le football possède la portée culturelle nécessaire pour devenir le point d’entrée le plus puissant pour la prochaine vague d’utilisateurs dans l’espace crypto.

Cette vague d’utilisateurs est déjà en train de changer la manière dont les utilisateurs de crypto lisent le marché. Au lieu de spéculer sur la solidité de livres blancs alourdis de jargon et sur des mécanismes technologiques complexes, les fans, détenteurs de tokens et traders du quotidien appliquent leurs connaissances footballistiques aux graphiques crypto — prenant ce qu’ils savent pour se familiariser avec ce qu’ils ne connaissent pas.

Les tokens crypto liés au sport ont le potentiel d'attirer des millions d'utilisateurs qui, autrement, n'auraient peut-être pas interagi avec l'industrie de la crypto, et ce changement est déjà en cours.

Les institutions sont en train de construire les infrastructures pour l’adoption grand public, mais c’est la familiarité avec le sport — et, en particulier, le football — qui permettra aux utilisateurs de les franchir.