Krypto-Werbung ist von Natur aus politisch – und das ist eine gute Sache

Werbung im Kryptobereich hat häufig versucht, eine Revolution zu verkaufen.

„Wenn alles in Ordnung ist, ändern Sie nichts“ sagt der neuester Coinbase TV-Werbespot, während Großbritannien im Hintergrund zerfällt. Larry Davids FTX-Werbung verglich Krypto mit der Erfindung des Rades, obwohl sein Charakter nicht überzeugt war.

Doch selbst Kampagnen, die nicht derart provokativ sind, sind weiterhin untrennbar mit der Weltsicht der Branche verbunden. Eine Weltsicht, die die finanziellen und gesellschaftlichen Normen, nach denen wir leben, infrage stellt.

Die Produkte der Krypto-Branche werfen Fragen bezüglich Kontrolle, Zugang und Vertrauen auf. Und genau deshalb wirken die Botschaften und Werbungen der Branche oft wie eine Interessenvertretung. Diese politische Weltanschauung ist auch einer der Gründe, warum die Branche und ihre Werbung im Laufe der Jahre so viel Unterdrückung erfahren haben.

Seit seiner Entstehung hat sich die digitale Vermögenswertbranche als eine befähigende und demokratisierende Kraft positioniert. Sie hat die zentralisierte Geldpolitik infrage gestellt und Alternativen zur Funktionsweise traditioneller Finanzsysteme vorgeschlagen. Diese Positionen sind nicht neutral.

Diese Bedrohung für etablierte Systeme, die von der Branche ausgeht, ist ein Faktor dafür, warum die Regulierung dessen, was digitale Vermögenswertunternehmen tun oder sagen dürfen, so lange gedauert hat. Selbst heute, wenn Anzeigen von Krypto-Unternehmen diese systemischen Kritiken ansprechen, fühlen sich einige Mitglieder der Öffentlichkeit angegriffen, und Regulierungsbehörden behindern die Verbreitung.

Coinbase’s jetzt berüchtigte britische Anzeige, das den Geist der Krypto-Befürwortung bis zu seiner logischen und kreativen Konsequenz weiterführt, ist ein perfektes Beispiel. Seine Botschaft, dass Krypto eine potenzielle Antwort auf eine kaputte Wirtschaft bietet, erwähnte zwar keine Partei oder keinen Kandidaten, stellte jedoch dennoch eine starke Behauptung über die Politik auf und zeigte auf, was im modernen Großbritannien nicht funktioniert.

Clearcast, die Instanz, die darüber entscheidet, welche Werbung auf britischen Fernsehsendern ausgestrahlt werden darf, wies die Anzeige mit der Begründung zurück, dass sie „Kryptowährungen als potenzielle Lösung für wirtschaftliche Herausforderungen darstellte, ohne ausreichende Belege für diese Behauptung oder Hinweise auf die mögliche Volatilität und Risiken“.

Doch selbst während Krypto-Nachrichten von Regulierungsbehörden und Rundfunkplattformen abgelehnt werden, beginnen bedeutende politische Akteure, insbesondere in den USA, diese zu übernehmen.

Nicht trotz seines politischen Tons, sondern gerade wegen ihm.

Bei einem aktuelles Panel, Der Trump-Stratege Chris LaCivita und der demokratische Wahlkämpfer David Plouffe fanden eine seltene Übereinstimmung: Kryptowährungen sind mittlerweile ein politisches Thema, das Unterstützung verdient. LaCivita bezeichnete es als ein „klassisches Wachstumsproblem“, das Türen zu jungen Wählern und Minderheiten öffnet, während Plouffe warnte:

„Zehntausende von Amerikanern haben ein großes Interesse daran, Teil davon zu sein. Deshalb ist es für einen Politiker sehr gefährlich zu sagen: Wir werden Sie ignorieren.“

Sowohl LaCivita als auch Plouffe erklärten, dass der Besitz von Kryptowährungen zu einem so wichtigen sozialen Thema geworden ist, dass er ganze Wählerblöcke beeinflussen kann. Parteien nehmen dies wahr, beziehen Stellung und gestalten Finanzökosysteme neu, wenn sie die Wahl gewinnen.

In einer Welt, in der selbst die Vorstellung eines Krypto-Wählers mit nur einem Thema von Wahlkampstrategen ernst genommen wird, wie kann es da jemanden überraschen, dass die Branche politisch klingt?

Die Debatte darüber, ob Werbung mit politischem Bezug anders behandelt werden sollte, tobt seit über einem Jahrzehnt, seit soziale Medien zu einer dominanten Kraft in modernen amerikanischen Wahlzyklen geworden sind. Was als Sorge um Transparenz in demokratischen Kampagnen begann, hat sich inzwischen zu einer weitaus umfassenderen Frage entwickelt: Wer darf sprechen und zu welchen Bedingungen, wenn die Botschaft den Status quo infrage stellt?

Regulierungsbehörden und Vertriebsplattformen behaupten häufig, dass es eine klare technische Trennlinie zwischen politischem und nicht-politischem Inhalt gibt. In der Praxis funktioniert es jedoch nicht so. Was als politisch gilt, hängt oft vom jeweiligen Zeitgeist ab. Botschaften, die in einem Jahr erlaubt sind, können im nächsten Jahr blockiert werden, wenn soziale Medienplattformen oder gesetzgebende Organe die Regeln ändern.

Nehmen Sie die anstehende der EUGesetz zur Transparenz und Zielgerichtetheit politischer Werbung als Beispiel. Diese neue Regelung, die im Oktober 2025 in Kraft treten soll, wird die Definition von politischem Inhalt verschärfen und erweitern, sodass damit jede Werbung umfasst wird, die die öffentliche Meinung zu politischen Themen beeinflussen könnte. Als Reaktion darauf haben Meta und Google bereits erklärt, dass sie beenden alle politischen, wahlbezogenen und sozialen Werbeanzeigen in der EU, wenn die Vorschriften im Oktober in Kraft treten. Dies ist ein perfektes Beispiel für eine Regulierung, die, obwohl gut gemeint, eines Tages unglückliche Hindernisse verursachen könnte.

Wenn Krypto-Werbung zunehmend wie politische Reden klingt, ist das kein Zufall. Es spiegelt wider, was das Produkt tatsächlich repräsentiert, und Online-Medienplattformen sollten dem nicht im Weg stehen.

Die Zukunft der Branche ist eine, in der digitale Vermögenswerte ein immer präsenterer Teil unseres täglichen Lebens werden. Je stärker diese Technologien verankert sind, desto wichtiger werden die Alternativen, die sie bieten, für die Menschen. Der Einfluss der „Krypto-Wählerschaft“ im US-Wahlzyklus 2024 wird zweifellos in anderen Demokratien weltweit nachgeahmt werden, und mehr Parteien werden dies zu einem Bestandteil ihrer politischen Programme machen.

Es wird immer mehr Krypto-Werbung geben, die direkt auf die sozialen Themen eingeht, die die Branche repräsentiert. Dies ist etwas, das erwartet und begrüßt werden sollte, nicht gefürchtet oder unterdrückt. Damit Innovationen Wirkung entfalten können, müssen wir zulassen, dass ihre Kommunikation provokativ, wortgewandt und auf jeden Fall — politisch ist.

Erst dann werden wir in der Lage sein, offene und ehrliche Gespräche darüber zu führen, was in unserem aktuellen System fehlerhaft ist und wie wir es möglicherweise beheben können.