Analista prevê capítulo final para Amazon Coins

Um novo relatório previu o fim das Amazon Coins, argumentando que a iniciativa vai contra as tendências do setor e pode gerar uma reação negativa dos usuários.

‘Moedas alternativas: há poder de permanência?’

é um relatório deGrupo Consultivo Mercator, que é especializada em relatórios para a indústria de pagamentos. Ela mapeia desenvolvimentos recentes em quatro áreas: criptomoedas, moedas comunitárias iniciadas regionalmente, moedas no jogo e pontos de fidelidade vinculados a cartões de pagamento.

Jeffrey Green, diretor do serviço de consultoria em tecnologias emergentes da Mercator e autor do relatório, argumenta que a Amazon contrariou a tendência ao lançar seuMoedasiniciativa, na qual os clientes poderiam trocar moeda fiduciária por moedas virtuais ‘cunhadas’ pela gigante das livrarias online.

“É interessante que a Amazon esteja seguindo a rota das altcurrency enquanto outras como Microsoft e Facebook estão eliminando suas moedas alternativas”, disse Green. “Elas são complexas demais para o propósito que estão abordando.”

O Facebook decidiu acabar com o seuCréditosmoeda virtual, anunciando este mês que iriasubstitua-o por uma API de pagamentos localque permite que desenvolvedores de jogos definam taxas de câmbio para suas moedas no jogo por mercado regional. Esta foi uma resposta aos desenvolvedores de aplicativos que estão desenvolvendo suas próprias moedas para uso em jogos e outros aplicativos em execução na plataforma de rede social. Os Créditos do Facebook serão aposentados em 12 de setembro deste ano.

A Microsoft também anunciou este mês que iriaacabar com a moeda Microsoft Pointsque ele usou como base financeira para sua plataforma de jogos Xbox Live. Atualmente, 80 Microsoft Points sãovalor1 USD. A empresa retornará à moeda fiduciária como base para vender jogos e filmes por meio de seu serviço online.

Green previu que a iniciativa Coins da Amazon afastaria alguns clientes ao tornar o processo de compra de produtos muito complexo, adicionando outra etapa onde não era necessária.

Amazoncomeçou a emitir as moedasem maio, fixando-as em 100 para o USD, o que torna mais fácil calcular seu valor do que para Microsoft Points. Para estimular a aceitação das moedas, ela forneceu US$ 5 em Amazon Coins para todos os seus usuários do Kindle Fire nos EUA (as moedas estão disponíveis apenas para clientes dos EUA).

“Eles são muito complexos para o propósito que estão abordando”, disse Green. “Tenho a sensação de que, com o tempo, a Amazon pode precisar Siga o exemplo do que o Facebook e a Microsoft estão fazendo com suas próprias moedas.”

“Eu entendo por que eles querem fazer isso; eles têm mais controle e talvez possam economizar algum dinheiro”, acrescentou.

A ArsTechnica também temcriticadoA Amazon, juntamente com os provedores de outras moedas proprietárias, por criar moedas que são difíceis de "zerar". Isso significa que os clientes muitas vezes acabam com pequenos saldos de moedas em suas contas que devem ser complementados com a compra de mais moedas, criando um ciclo perpétuo de gastos e prendendo as pessoas na moeda. Para ser justo, porém, a taxa de câmbio da Amazon de 1 moeda = 1 centavo as torna mais fáceis de mapear para o dólar americano do que os Microsoft Points.

As moedas da Amazon fazem parte do seu FLOW de compras no aplicativo e podem ser usadas para comprar outros conteúdos na loja de aplicativos digitais. A empresa também construiu um negócio saudável com a publicação eletrônica, na qual os autores podem publicar seus próprios livros e definir preços online. Esses autores podem receber até 70% dos lucros da venda de livros eletrônicos no Kindle, independentemente de o comprador pagar em Amazon Coins ou moeda fiduciária. A empresa recentemente promoveu seu negócio de autopublicação ao oferecer um Serviço de Fan Fiction, permitindo que os fãs publiquem suas próprias histórias com base em obras populares. O serviço, Kindle Worlds, compensaria os autores fãs por seu trabalho.

A empresa também entrou com um pedido no escritório de patentes dos EUA em abril que permitiria que a moeda digital suportasse pagamentos móveis anônimos.

Espera-se que a Apple Siga o movimento da Amazon de lançar sua própria moeda após foi descoberto que havia registrado uma patente para 'iMoney'.