Advertising Trade Group використовуватиме токени Ethereum у боротьбі з онлайн-шахрайством

Асоціація даних і маркетингу (DMA), традиційна торгова організація маркетингу, керованого даними, оголосила про плани запустити рішення на основі блокчейну, спрямоване на боротьбу з шахрайством з онлайн-рекламою.

Продукт під назвою adChain створений у співпраці з каліфорнійським стартапом MetaX, який знайде дві організації, які створюють розумний контракт на загальнодоступному блокчейні Ethereum , призначеному для запобігання шахрайським генеруванням кліків роботами за рахунок рекламодавців. За цією системою домени зберігатимуть adToken у реєстрі як засіб акредитації з метою довести, що реклама досягає реальної Human аудиторії.

«Учасники DMA-рекламодавці повинні знати, що вони купують рекламу в законних видавців, а члени-видавці DMA повинні надавати точні показники разом із цінністю своєї видавничої платформи», — сказав Том Бентон, генеральний директор DMA.

Для рекламодавців це рішення дозволить купувати рекламний простір на сайтах, які доведено не піддаються шахрайству. Для видавців продукт допоможе зберегти ідентичність і правдивість у ланцюжку постачання реклами.

За словами Кена Брука, генерального директора MetaX, протокол adChain дозволяє всім залученим сторонам дійти консенсусу щодо того, що є шахрайством у цифровій рекламі, створивши білий список надійних операторів.

Брук сказав:

«Ми вважаємо, що багато проблем можна вирішити за допомогою довіреної ідентифікації та перевірки. Інші частини протоколу adChain можуть запобігти спуфінгу домену, який все ще є основною проблемою галузі».

Рекламні гроші, витрачені на шахрайський трафік, підказують досягти $16,4 млрд у 2017 році, що більш ніж удвічі перевищує показник 2016 року, і DMA стверджує, що його рішення, викладене в новій технічній документі https://adtoken.com/white-paper/, принесе більше прозорості процесам цифрової реклами.

Однак за допомогою платформи домени можуть подати заявку на додавання до реєстру, і якщо ніхто з інших сторін не оскаржить їх дійсність, вони можуть почати торгувати з рекламодавцями.

Громадське голосування

Примітно, що використання загальнодоступного блокчейну Ethereum є ключовим для продукту, незважаючи на те, що він матиме цільову бізнес-аудиторію.

За словами Брука, ONE із найважливіших компонентів мережі буде її відкрита система звітності, яка допоможе визначити поведінку тих, хто користується системою за допомогою механізму винагород на основі токенів для стимулювання участі.

Брук додав:

«Ми можемо стимулювати чесну поведінку, токенізувати протокол adChain і винагороджувати тих, хто повідомляє або запобігає шахрайству, використовуючи наш механізм голосування за токени».

У разі сумнівного домену власник adToken може депонувати токени, такі ж, як у нового заявника. Це відкриє процес голосування, де інші власники зможуть проголосувати за легітимність нового домену та його дозвіл. Відхилені заявники можуть повторно подати заявку.

Новина про те, що adChain буде використовувати модель на основі токенів, з’явилася на тлі сплеску інтересу до так звані первинні пропозиції монет, форма розподілу токенів блокчейну. Минулого тижня веб-браузер Brave зібрав 35 мільйонів доларів у рекордно швидкому продажу токенів у надії покращити те, як користувачі бачать і взаємодіють із цифровою рекламою.

Дорожня карта розгортання

За словами тих, хто бере участь, рішення зараз знаходиться в розпалі своєї мережі.

Наразі MetaX інтегрує adChain із галузевими партнерами, такими як системи попиту (DSP) і видавці, для приватної бета-версії, яка триватиме до кінця року. Oxford Bio Chron, служба виявлення ботів, першою інтегрувала це рішення.

DMA і MetaX також створили AdChain Association (ACA), некомерційний керівний орган, який контролюватиме протокол. MetaX надає DMA технічне ноу-хау, тоді як DMA використовуватиме свій охоплення та вплив, щоб стимулювати використання рекламного ланцюга. Нью-йоркський блокчейн-стартап ConsenSys також бере участь у проекті та створюватиме рекламні послуги на основі протоколу adChain.

Публічний запуск токенів – загалом 1 мільярд – відбудеться пізніше цього місяця з експериментальним розгортанням у серпні. ONE мільйонів токенів уже було продано під час попереднього продажу для фінансування розвитку та залучення низки гравців галузі.

Решта 900 мільйонів токенів будуть розподілені таким чином: 200 мільйонів зарезервовано для MetaX, 200 мільйонів зарезервовано для ConsenSys і 500 мільйонів для публічного продажу токенів із обмеженням у 10 мільйонів доларів.

Ті, хто бере участь, планують публічний запуск на початку 2019 року.

Рекламні щити через Shutterstock